Количественные методы исследования
8-812-331-4608
+7-911-291-4608
г. С-Петербург, Суворовский пр. 35.
Количественные исследования позволяют быстро собрать необходимую информацию для последующего изучения. Количественная оценка часто используется для проверки гипотез и прогнозирования.
Количественный метод исследования — это исследовательская стратегия, которая фокусируется на сборе и анализе количественных данных. Этим способом собирают данные на относительно большой выборке. Особенности такого вида исследований в том, что они задают четкий формат собираемых данных и конкретный список вопросов, ответы на которые Вы хотите найти. Отвечают на вопрос «ЧТО».
Данная стратегия часто используется для изучения корреляции между переменными, а так же для прогнозирования и обобщения более широкой совокупности на основе выборки.
К количественным методам относят эксперименты, опросы, контент-анализ и стратегический анализ.
Виды количественных исследований:
При этом количественный метод исследования имеет некоторые недостатки:
Один из самых распространенных методов сбора информации в маркетинговых исследованиях. Он предполагает непосредственное личное общение интервьюера с респондентом. Интервью проходит один на один, без привлечения и присутствия третьих лиц, которые могут повлиять на мнение опрашиваемого. Опрос проводится по структурированной анкете, вопросы задаются в соответствии с четко выстроенной логикой переходов от вопроса к вопросу. Личные интервью — это надежный инструмент для получения достоверной информации для изучения потребительских предпочтений.
Применение метода офлайн интервью имеет ряд преимуществ.
Благодаря прямому взаимодействию с респондентом можно задавать уточняющие вопросы, получать более развернутые ответы, что помогает получить более полную картину;
Позволяет получить более развернутую информацию о поведении, привычках, предпочтениях респондентов;
Возможность опросить сложнодостижимую аудиторию методом предварительного рекрутирования на участие в опросе;
В процессе проведения интервью, респонденту могут демонстрироваться различные стимульные материалы (концепции, картинки, фотографии, карточки, образцы, макеты);
Место и география проведения опроса четко определена.
На данный момент онлайн интервью являются эффективной альтернативой традиционной формы личного интервью. Позволяет использовать различные средства мультимедиа, такие как звуковые или видео опросники, что может вызвать интерес к заполнению анкеты. Этот метод проведения социологического исследования имеет ряд преимуществ.
Большой объем выборки — позволяет получить большой объем выборки, благодаря низким затратам на каждого респондента;
Удобство для респондентов — участники могут заполнять анкету в любое удобное для них время и место, находясь в привычной для себя спокойной обстановке. Анонимность и отсутствие интервьюера могут поспособствовать более откровенному, искреннему и свободному выражению своего мнения;
Широта охвата (расширенный геотаргетинг) — возможность привлечь к исследованию целевую аудиторию различных социальных групп, находящихся в различных регионах/районах/областях/городах;
Экономия ресурсов — позволяет значительно сэкономить время, деньги и человеческий ресурс. Можно проводить интервью с большим числом респондентов не привлекая интервьюеров и прочих дополнительных затрат;
Скорость — можно провести в течение ограниченного количества времени, что обеспечит оперативный доступ к данным исследования и к скорейшему принятию решения для достижения цели исследования.
Уличные интервью проводятся в местах продаж и местах скопления людей: парки, скверы, детские, спортивные площадки, рядом с торговыми центрами, магазинами, у метро.
Респонденты приглашается в специально арендованную локацию, где им предлагается изучить и протестировать образцы продукта. Оценить вкус, цвет, запах, дизайн упаковки и ответить на вопросы анкеты.
Онлайн панель – это открытая платформа с добровольной регистрацией для участия в исследованиях. Респонденты заполняют основной профиль: пол, возраст, образование, материальное положение.
Респонденты, выбранные случайным образом через интернет порталы или социальные сети, получает ссылку на телефон посредством СМС или на адрес электронной почты с предложением принять участие в исследовании.
Респонденты приглашается в оборудованный офис, где с ним проводится интервью, в ходе которого им предлагается изучить: концепции, макеты, тест образцы, дизайн упаковки, ценовые характеристики.
Проводится для оценки нового продукта. Целевая аудитория проводит тестирование продукта в домашних условиях. Тестирование проводится с полным погружением товара в среду обитания респондента, что позволяет получить точную оценку товара.
Респонденты, предварительно прошедшие отбор по фильтрационной анкете (офлайн рекрут) получают ссылку на телефон посредством СМС или на адрес электронной почты.
Целевая аудитория находится непосредственно в условиях необходимых для получения информации. Например – магазин, торговый центр. Интервьюер рекрутирует респондента, исходя из квотного задания.
Осуществляя Маркетинговые и Рекламные исследования, кропотливо проводя опросы и собирая мнения конечных потребителей мы помогаем осуществлять обратную связь, для того чтобы повысить узнаваемость бренда и привлекательность продукта для конечного пользователя.